面膜品牌策划之品牌定位----意想创美专注化妆品策划

时间:2019-05-12

全球面膜行业主场集中在亚太地区

面膜按照不同形态可以分类为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。颜值时代到来,按照面膜功能分类包括美白淡斑、控水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、抗皱紧肤等;市场上较多面膜集多功能属性于一体,如美白保湿一体、修复祛痘一体、抗皱舒缓一体等随机组合。总之,颜值消费时代的到来为护肤类产品提供了无限可能性,为不同肤质特点和不同使用需求的消费者提供各方位的护肤解决方案。

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全球护肤市场规模稳步上升,而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品,而且现在消费者已经不专属于女性,在男性护肤消费市场崛起的加持下,全球面膜行业保持稳健的增长态势。根据前瞻产业研究院数据显示,2017年全球规模达到63亿美元,2012-2017年复合增长率为12.0%。
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分地区看,2002-2017年,亚太地区占全球面膜市场份额逐年攀升,由67%提升至84%,已经成为名副其实的面膜第一市场。从增速看,亚太地区同样是面膜发力的重要引擎,2002-2017年,亚太地区面膜市场从10.8亿美元增长至52.8亿美元,复合增长率为11.16%;而其他地区增长较为平缓,仅由2002年的5.3亿美元增加至2017年的10.2亿美元,复合增长率为4.46%,远小于亚太地区增速。
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分国家看,中国是全球面膜最大市场

据统计,2017年中国面膜行业市场规模达到30.0亿美元(约合计人民币208亿元),约占全球面膜市场总量的47%,将近占据全球一半市场;日本、韩国分别位列第二、第三位,占比分别为19%和6%。而美国、法国和英国仅占比4%、2%和2%。

从增速来看,中国保持高增速增长。2003-2017年中国面膜市场规模复合增长率为17.2%,在全球主要面膜消费地区中排名首位,美国、韩国及台湾等国家/地区面膜行业增长率紧随其后,复合增长率分别为12.6%、9.7%和4.2%。由此可见,若保持此增速,中国面膜行业市场前景可期。

面膜品牌策划之品牌定位4
从使用周期看,2017年日本、台湾和韩国的女性消费者平均每1.5、2、2.5周使用一张面膜产品,而中国适龄女性平均每6周使用一片。未来,随着人均收入的稳定增长和美丽经济的普及,对标日韩,预期中国适龄女性使用频次将有显著提升,有望助力中国面膜市场规模攀上新高峰。
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